Проучването е базирано на статистическите данни на Google Analytics от над 80 милиона сесии на уебсайтове и над четвърт милиард долара в онлайн приходи от уебсайтове за пътувания и търговия на дребно.
В този материал ще Ви представим откритията от проучването на показателите за електронна търговия през 2016 на Wolfgang. Проучването е базирано на статистическите данни на Google Analytics от над 80 милиона сесии на уебсайтове и над четвърт милиард долара в онлайн приходи от уебсайтове за пътувания и търговия на дребно. Проучването изчислява кои са ключовите показатели за ефективност на уебсайт за електронна търговия (KPI), за да можете да наблегнете върху тях за увеличаването на конверсията на Вашия онлайн бизнес уебсайт.
Данните категорично потвърждават ползата от SEO оптимизацията. Google е най-големият източник на трафик (43%) и приходи (42%). SEO трафика от Google органично се е увеличил с 5% за последната година. Съществува и силна връзка между уебсайтове с висок процент органичен трафик от Google и с по-високите от средните стойности на поръчки (AOV). От тази констатация можем да заключим, че широкото органично покритие ще бъде възнаградено с посещения и покупки от потребители, които носят висока стойност.
Според статистиката средният процент на реализация за електронна търговия е 1,48%. За сайтовете за търговия на дребно този процент е 1,36%. Сайтовете за пътуване в изследването дават среден резултат 2.04%. Данните сочат, че ангажираният клиент на дребно ще посети няколко пъти сайта за търговия на дребно в процеса на закупуване. От друга страна, купуващите пътувания правят много проучвания, но преглеждат и други сайтове, онлайн туристически агенти, блогове за пътешествия и т.н., преди да достигнат до уебсайта за електронна търговия, за да проверят само цената и наличността преди резервирането. Тази констатация разкрива факта, че търговецът на дребно има по-голямо влияние върху достигането на клиентите към покупката, отколкото уебсайтовете за пътувания, които са по-зависими от екосистемата от травъл-сайтове.
Други важни данни са, че най-силната корелация, която се забелязва за по-високи проценти на реализации, е с по-висок от средното трафик и приходи от AdWords. Изводът е, че когато уебсайтът увеличи разходите си за AdWords, той добавя към профила си по-голям трафик и увеличава средния му процент на реализация. AdWords представлява 26% от трафика и 25% от приходите средно.
Когато комбинирате органичен резултат на Google и PPC, виждате, че Google отговаря за 69% от трафика и 67% от приходите. Резултатите потвърждават абсолютната доминация на търсачката като Вашия прозорец към мрежата.